Po znacznej porcji poligrafii i rozwoju osobistego zajmę się ponownie tematami związanymi z promocją marki regionu.
BTW (by the way) zarejestrowałam jeszcze grupę własnych domen Marketing Regionu oraz założyłam taką grupę na GoldenLine.

Z moim samorządem Starostwem Powiatowym w Kraśniku skupiamy się na takich obszarach, mówiąc „po polskiemu”:

promocja warunków naturalnych, dziedzictwa kulturowego i kultury;
promocja lokalnych produktów, przedsiębiorstw, twórców, stowarzyszeń;
promocja powiatu jako czynnik pozyskania inwestycji.

O czym piszę na swojej stronie internetowej firmowej w dziale Wydawnictwa promocyjne/Powiat kraśnicki zaprasza.

Poszukując w sieci informacji na ten temat, znalazłam wortal marketingu miejsc Brief of Poland.

A w nim bardzo dobre wprowadzenie do tematyki marketingu terytorialnego,
choć strasznie naukowe:

Szereg zadań, które pełnione były do tej pory przez administrację centralną, zostało scedowanych na organa administracji samorządowej. Ta zmiana całego systemu zarządzania państwem spowodowała rozwinięcie się koncepcji zarządzania terytoriami, a w szczególności, nowymi jednostkami samorządu terytorialnego.

Zmiany funkcjonalne spowodowały również wzrost konkurencji pomiędzy konstrukcjami regionalnymi i lokalnymi.

Ta konkurencyjność uwarunkowana była zwiększeniem samodzielności samorządów w pozyskiwaniu inwestycji bezpośrednich, większych kompetencji
w kształtowaniu strategii rozwojowych czy lepszego wykorzystania istniejącego potencjału. Dzięki temu polityka regionalna coraz częściej zaczęła uwzględniać rzeczywiste, realne potrzeby mieszkańców, jak też zdecydowanie efektywniej wykorzystywać istniejące możliwości miasta, gminy czy powiatu. /…/

Wykorzystywanie dziedziny marketingu terytorialnego na wszystkich szczeblach administracji samorządowej, wynika z założenia, iż każda organizacja – nastawiona na osiąganie zysku oraz non-profit, wciąż musi poszukiwać nowych sposobów poprawy efektywności działania.

Podstawowymi źródłami powstania marketingu terytorialnego w strukturze dyscypliny marketingowej są :

• marketing turystyczny,
• marketing społeczny,
• marketing organizacji non-profit,
• marketing przedsiębiorstw.

Brakuje jednolitej, jednoznacznej definicji marketingu terytorialnego.
W przypadku jednostek terytorialnych używane są pojęcia marketingu: miejskiego, terytorialnego, urbanistycznego, komunalnego, gminnego, regionu, przestrzennego, miejsc itp.

W obszarze literatury anglojęzycznej popularnym określeniem jest „marketing miejsc” (ang. place marketing) albo „miast” (ang. city-marketing). W literaturze niemieckiej używane jest pojęcie marketingu komunalnego (niem. kommunales Marketing) czy miast i regionów (niem. Stadtmarketing, Regionmarketing). Literatura francuska, podobnie jak własna  – używa określenia „marketingu terytorialnego” (fr. marketing territorial) (wł. marketing territoriale).

Istotą wykorzystania marketingu terytorialnego na poziomie jednostek samorządowych jest wspomaganie osiągania określonych celów rozwojowych
w kontekście przezwyciężania różnego rodzaju ograniczeń zewnętrznych
oraz identyfikowania rzeczywistych warunków działania na rynku samorządowym. /…/
Marketing terytorialny posiada trzy istotne cechy, które wyróżniają go
od klasycznego marketingu związanego z zarządzaniem produktami i usługami
na rynku:
• związany jest z konkretnym miejscem lub konkretną przestrzenią na Ziemi,
• ma złożoną strukturę podmiotową,
• rodzaj oraz charakter stosowanych przez samorząd instrumentów związany jest ze strategiami rozwojowymi jednostek terytorialnych oraz działających na ich terenie organizacji publicznych i prywatnych.

Kształtowanie polityki regionalnej realizowane jest bezpośrednio
przez trójszczeblową strukturę samorządową (gmina, powiat, region). Zadania te wynikają z konieczności szerokiego reprezentowania interesów lokalnych społeczności oraz decydowaniu o kreowaniu, koordynowaniu i nadzorowaniu rozwoju regionu.

Straaasznie to skomplikowane. Będziemy to „rozgryzać”.

Pozdrawiam cię serdecznie, Grażyna